La boutique en ligne est pratique aussi bien pour les vendeurs que les acheteurs. Les échanges se font rapidement, et ce, sans se déplacer. Toutefois, le problème se pose quand les clients souhaitent vous rencontrer ou voir les marchandises. Dans ce cas, il vous faudra une boutique physique. Or, la création de cette dernière demande de l’argent. Pour ne pas trop dépenser, la solution : la boutique éphémère ou le pop-up store. Il s’agit d’un magasin ouvert pour une durée déterminée. Vous voulez l’essayer ? Voici tout ce que vous devez savoir avant de sauter le pas.
La boutique éphémère, c’est quoi ?
La boutique éphémère est aussi appelée pop-up store. C’est une boutique qui ne s’ouvre que pour une activité saisonnière. Ce magasin permet de tester une marque ou un concept, de lancer de nouveaux produits ou encore d’écouler un stock (bijoux, vêtements, etc.).
Ce type de boutique est souvent un lieu d’échanges. Il permet de nouer des liens avec la clientèle. Vous saurez ainsi leurs envies et pourrez adapter vos offres en fonction de leurs besoins.
Quelles sont les étapes à effectuer pour créer une boutique éphémère ?
Pour créer une boutique éphémère, il faut suivre quelques étapes. Découvrez-les.
Réaliser une étude de marché
La première chose à faire avant de créer une boutique éphémère est de réaliser une étude de marché. Cette dernière permet d’avoir une idée sur le potentiel commercial de la zone d’implantation et de définir la stratégie marketing à mettre en place. Grâce à cette étude, vous pourrez aussi savoir dès le départ le comportement d’achat de vos futurs clients, les concurrences et les grandes tendances du secteur.
Dans ce cas, posez-vous les questions pertinentes afin de réaliser une étude de marché précise et fructueuse.
Choisir le lieu d’implantation de la boutique
Après avoir réalisé une étude de marché, vous devez sélectionner le lieu d’implantation de la boutique. Pour attirer plus de clients potentiels, il est conseillé d’implanter votre magasin dans un endroit de fort passage.
Toutefois, plus le lieu sera prisé, plus le loyer sera élevé. Ainsi, pour réaliser une bonne affaire, vous pouvez vous installer dans une rue un peu plus en retrait. Dans ce cas, pour combler le déficit de passants, vous pouvez miser sur la communication. Vous pourrez ainsi attirer plus de personnes sur le lieu indiqué.
Informer en amont de l’ouverture de la boutique
Si vos clients ont l’habitude d’acheter en ligne, il est important de leur communiquer en amont l’ouverture de la boutique éphémère. Ils pourront ainsi répondre présent à votre invitation.
Vous pouvez par exemple annoncer la nouvelle sur votre site internet. Vous pouvez ainsi créer une page destinée à cette occasion. Vous pouvez commencer le compte à rebours pour créer plus d’excitation auprès du public. Vous pouvez également parler de l’ouverture du magasin dans votre blog ou votre newsletter pour bien faire passer l’information. Ils pourront ainsi répondre présent à votre invitation.
Une campagne dédiée sur les réseaux sociaux est aussi une bonne idée. Encore mieux, vous pouvez travailler avec des influenceurs pour faire parler de la boutique temporaire. Cela permet d’obtenir plus de vue.
Déclarer la boutique au registre du commerce et des sociétés
Il n’y a pas de formalités juridiques compliquées à réaliser pour la création de la boutique éphémère. Il vous suffit de la déclarer au Registre du commerce et des sociétés (RCS) en tant que “création d’un établissement secondaire à votre entreprise”. Sachez que votre boutique éphémère n’a pas de personnalité juridique propre. Elle n’a pas de patrimoine distinct de l’établissement principal.
